近日，国乒大满贯得主陈梦受邀出席米兰冬奥组委在中国区举办的官方推广活动，作为国内极具号召力的顶尖乒乓球运动员，她跳出乒乓球项目的圈层边界，把冰雪运动的活力和冬奥赛事的独特魅力传递给了更多此前很少接触冰雪项目的受众，也让“陈梦米兰冬奥”相关话题快速登上社交平台热搜榜单，打破了不少人对夏季项目运动员和冬奥赛事联动的固有认知。
跨界联动的背后，是米兰冬奥的破圈思路
这次陈梦受邀参与米兰冬奥推广，并非主办方的随机选择，而是米兰冬奥组委针对中国市场受众画像做出的精准策划。过去几届冬奥的推广经验显示，AG真人仅靠冰雪项目运动员的发声，很难覆盖到南方城市里此前几乎没有冰雪运动体验的普通群体，而陈梦作为国民度极高的国乒选手，粉丝覆盖年龄层从十几岁的青少年到五六十岁的中老年群体，刚好能补上冰雪推广的受众缺口。
活动现场陈梦也没有局限在乒乓球运动员的身份里，她跟着冬奥短道速滑冠军体验了基础的蹬冰动作，还亲手尝试了冰壶的投壶练习，时不时露出的生疏又认真的表情，被现场镜头捕捉下来传到社交平台，不少网友留言说第一次觉得冰雪运动没有想象中那么有门槛，离自己的日常生活特别近。
大满贯运动员的号召力，远超普通推广效果
从目前公开的传播数据来看，陈梦米兰冬奥相关话题上线24小时，全平台累计播放量就突破了2.3亿，其中有接近六成的互动用户此前从来没有关注过任何米兰冬奥的相关资讯。这组数据让米兰冬奥组委的中国区负责人都表示意外，原本他们预期的传播目标是一周内破亿，没想到陈梦的国民度直接把推广效率拉高了三倍。
不少陈梦的粉丝看完活动直播之后，主动搜索了米兰冬奥的比赛项目和赛程安排，还有很多南方的粉丝晒出了自己第一次去室内滑雪场体验滑雪的照片，原本只关注乒乓球赛事的群体，第一次主动把注意力放到了两年后的米兰冬奥赛场，不少人还特意定了闹钟等着后续冬奥门票开售的消息。
夏季项目和冬奥的联动，正在创造全新的体育消费场景
这次陈梦助阵推广的过程里，还和不少冰雪运动品牌完成了互动，她试穿的冬奥联名款滑雪服、体验的入门级冰壶装备，相关商品的搜索量在活动结束后的当天就暴涨了470%，不少线下的冰雪运动场馆都表示，最近一周的预约量比去年同期多了近一倍。
此前国内的冰雪运动推广，大多集中在北方冰雪资源丰富的省份，这次借着陈梦的影响力，广东、福建、浙江等南方省份的冰雪场馆预约量涨幅甚至超过了北方，很多此前从来没接触过冰雪的用户，因为自己喜欢的运动员的推荐，愿意迈出体验冰雪运动的第一步，也让国内冰雪运动的受众版图进一步扩大。
后续的推广布局，还将带来更多惊喜
根据米兰冬奥组委透露的消息，接下来陈梦米兰冬奥的相关合作还会继续推进，后续陈梦还会作为冬奥推广使者，探访米兰冬奥的几个核心比赛场馆，把场馆建设的最新进展分享给国内的体育爱好者，还会参与冬奥相关的公益活动，给偏远地区的孩子送去冰雪运动装备，让更多孩子有机会接触到冰雪运动的乐趣。
对于陈梦本人来说，这次跨界参与冬奥推广，也是她运动员生涯里很特别的一段经历，她自己在采访里说，以前作为夏季项目运动员，很少有机会这么深入了解冰雪运动，现在她自己也成了冬奥赛事的忠实观众，等到米兰冬奥正式开赛的时候，她也会守在屏幕前给所有参赛的冰雪运动员加油。
这种跨项目的体育联动，本质上是把不同项目的受众壁垒打通，让原本相对小众的冰雪运动能借助国民级运动员的影响力，走到更多普通人的生活里，亚游官网也让两年后的米兰冬奥，能收获更多来自中国观众的关注和喜爱，最终实现体育推广的双向共赢。
